Статьи




Руководство пользователя: Digital Signage 05.11.13 Автор: Михаил Источник: ИТ-Инновации Руководство пользователя: Digital Signage Нередко требуется расшифровать смысловое значение Digital Signage. Определение здесь лежит в сфере назначения применения уникальной технологии. Digital Signage – можно смело отождествлять с оригинальной и эффективной формой коммуникации между целевой аудиторией и медиа информацией. Синергетический эффект от такого сочетания явно присутствует. До последнего времени любые формы оживления целевой аудитории заканчивались неудачей. Обновление информации зависело от Sneakernet, в основе чего использовались проверенные способы доставки контента: традиционные CD-ROM и морально устаревшие VCR кассеты, дисплеи отличались громоздкостью и заоблачной стоимостью. Однако рынок оживился после презентации функциональных LCD/PLASMA дисплеев. Легкость, компактность, относительная дешевизна была противопоставлена бронированным и тяжелым собратьям. Конкуренция сделала свое дело и без помощи рекламного продвижения. Теперь обновление информации упростилось, требуется лишь доступ к сети Интернет или привязка к локальной компьютерной сети. Факторы популярности Digital Signage обладают безотказной мотивацией: мозг человека более лоялен к восприятию зрительных образов, представленных во всем разнообразии цветовой гаммы, в сравнении с утомительным воздействием монотонной текстовой нагрузки и навязчивой звуковой рекламой. Digital Signage: сфера непосредственного применения Торговые отношения. Потенциальный потребитель продукции должен получать мотивирующие стимулы к покупке товаров и получении услуг. Банковская среда. Чем больше клиент узнает о достоинствах рекламируемых банковских продуктов, тем быстрее даст согласие на их приобретение, что в конечном итоге стимулирует рост доходов. Залы аэропортов и вокзалов. В этих местах Digital Signage помогает информировать присутствующих пассажиров и провожающих о графике движения, деятельности объектов туристического бизнеса, предложении горящих туров и путевок, гостиничных услугах, выгодных акций в супермаркетах. В развлекательных заведениях и казино важно создать атмосферу всеобщего праздника и веселья. Каждый участник событий ощущает свою значимость и принадлежность к присутствующему здесь обществу, заряжается энергией и положительными эмоциями. Вместительные холлы и коридоры медицинских учреждений всегда заполнены посетителями, прибывшими на прием к лечащему врачу. Время стояния в очередях можно использовать по назначению в целях информирования потенциальных потребителей про поступающие на фармацевтический рынок лекарственные препараты и оригинальные методики оздоровления организма. Важно занять посетителей и с пользой использовать свободные минуты. Digital Signage: это оригинальные, уникальные и эксклюзивные услуги Рациональное размещение носителей информации. Дисплей устанавливается с учетом рекламируемого товара, расположенного рядом на полках и стеллажах. Потребитель не просто выбирает товар, но и получает ценную информацию о его характеристиках. Информированность целевой аудитории по часам. В рабочие дни недели транслируется бизнес информация, рассчитанная на командировочных лиц и предпринимателей, на выходных ее содержание носит развлекательный характер, больше освещаются вопросы туризма и семейного отдыха. Текущие и полезные новости. Дается прогноз погоды, предоставляется информация об автомобильных пробках на магистралях, сообщается о выгодных распродажах. Информация постоянно обновляется. Динамичность и оперативность подачи информации. Очевидное преимущество оперативного обновления подаваемой информации в сравнении с устаревшими способами и формами ее отображения для конечного потребителя (объявления в печатных изданиях) Список преимуществ можно продолжить и далее. Предварительные выводы: Печатная реклама printed signage, размещаемая в общественных местах, супермаркетах, на автомобильных заправках и улицах менее эффективна в сравнении с digital signage. По мнению управляющего менеджмента Multi-Media Solution, в лице Mike White новация произвела настоящий фурор, это «одно из самых ошеломляющих A/V изобретений в мире». Рекомендации для компаний, продвигающих новации Digital Signage На рынке услуг существует немного компаний, способных работать в этом направлении бизнеса. Важная рекомендация для новаторов: не спешить, осмотреться, проявить терпение. Нужно понять сможет ли коллектив профессионалов переориентироваться на другие более совершенные технологии и инновационные продукты. Уместно ответить и на ряд вопросов. Сможет ли компания занять достойную нишу в рыночном сегменте, занимаясь раскручиванием Digital Signage? Каким образом оценивать эффективность потраченных усилий и материальных затрат по продвижению уникальной технологии? Digital Signage: концепции и описываемые модели Стимуляция покупательского ажиотажа. На экраны выводится счетчик, отображающий время в убывающем порядке. В такой способ показывается, что товар, предлагаемый в рамках распродажи, вернется в предыдущий ценовой коридор. Такой способ ненавязчиво подталкивает покупателей поспешить с выбором. Бренды, как эффективный помощник продаж. Рекламируя известные бренды можно добиться роста продаж сопутствующих товаров в супермаркетах. Реклама товаров и услуг других компаний Помимо информационных услуг, можно ненавязчиво рекламировать товары и услуги других компаний. Сглаживание отрицательных эмоций и недовольства – хорошее настроение всегда Покупатели болезненно воспринимают долгое обслуживание в кассах и потерю времени в очередях. Установка больших экранов на выходах торговых центров трансляция увлекательного контента отвлечет клиента, возможный конфликт буде изначально погашен, а дискомфорт – сглажен. Проводить исследования эффективности используемой новации следует постоянно. Ожидаемые результаты – это рост продаж за контрольный период после внедрения технологии Digital Signage. Комментировать Разделы / Digital Signage-рекламный монитор на улице и в помещение.

Статьи

Руководство пользователя: Digital Signage